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ag娱乐建设网站·每一秒都是颠覆!双11晚会玩法揭晓,准备好狂欢了么?

时间:2020-01-10 18:00:36 浏览量:3726

ag娱乐建设网站·每一秒都是颠覆!双11晚会玩法揭晓,准备好狂欢了么?

ag娱乐建设网站,文 / 天下网商实习记者 唐弢

“我们要把双11晚会打造成一次家庭式的温馨聚会。”11月1日,一头银发的大卫·希尔在天猫双11晚会终极发布会上甫一出场,就成为全场焦点。

作为在美国有“超级碗之王”之称的金牌制作人,这也是他自“掌勺”今年双11晚会之后,第一次的公开亮相。而这预示着“剑指全球”的2016年天猫双11晚会真的就要来了。

从宣布播放平台、敲定冠名赞助,到公布导演、落地深圳,这台双11晚会的筹备进程,就像一点点挤出的牙膏,吊足了大众的胃口。

今天,在距离双11还有10天的日子里,阿里终于揭开了晚会最后的悬念:以凯蒂佩里和科比布兰恩特领衔的中外明星阵容星光熠熠,而晚会现场粉丝和明星的互动玩法也独具特色。

“这会是一场绝无仅有的互联网大show。 ”阿里巴巴首席市场官董本洪在现场这样说。可以预想,10天之后的那个晚上将成为一个真正全民狂欢的节日。

双11晚会总导演大卫·希尔和“首席卖萌官们”

摇红包、玩舔屏、晚会互动玩法全透出

可以说,这是一场颠覆性的晚会,2016天猫双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏表示,“四个小时中每一秒都跨屏有互动,因此我们认为这也是重构晚会标准和门槛的四小时。”

在今年浙江卫视“天猫双11狂欢夜”的直播电视屏幕会出现一块“l屏”。所谓“l屏”通过大数据实时传感,当“l屏”上最终会显示点赞数最高的用户头像,明星也许就会在直播过程中,在亿万观众面前喊出你的名字。

正如应宏所说的,“每一秒都可以跨屏互动”,在晚会表演节目期间,用户可以通过手机“摇一摇”全程进店,而广告中为了吸引观众注意力,更会创新性地在这个时段中发放近千万份红包,供用户双11当天店铺通用。

这也是一场互动炫到“没朋友”晚会:本着“人人都是大导演,让明星全听你的”的宗旨,观众可以通过手机投票来决定某个关键节点的剧情走向。

此外,晚会还设置了“抢星衣”,如志玲姐姐就会在狂欢夜现场拿出自己的衣物,粉丝们通过ar技术可以在移动端看到物品从屏幕里飞出,通过手机点击就有机会瞬间“秒”到实物。

阿里巴巴首席市场官董本洪

神秘嘉宾揭晓,共组“狂欢者联盟”

此前,上海家化获得今年双11晚会亿元级独家冠名权,而海飞丝、微鲸电视也正式成为2016天猫双11狂欢夜的特约合作品牌。

今天,在发布会上,几家品牌商悉数亮相,并揭秘了11日当晚会出现的第二波明星阵容,共组狂欢者联盟,至此,参加天猫双11狂欢夜的表演嘉宾阵容已经曝光大半。

主持人阵容除了之前早已亮相的华少,还加入了刘昊然、欧弟、黄子佼、侯佩岑、沈凌以及李沁。

李宇春

tfboys

国际人气乐队one republic、林志玲、李玟、李宇春、邓紫棋、美少年组合tfboys、软妹子团队snh48,负责逗你玩儿的“南薛北张”的薛之谦、大张伟、偶像明星明道、刘昊然等,都会将出现在双11“狂欢者联盟”。

除了娱乐圈的亮眼大咖,晚会项目组也给体育迷们准备了惊喜,在世界杯金靴奖得主托马斯·穆勒(thomas müller)之外,nba最好的得分手之一科比·布莱恩特(kobe bryant)也将神秘亮相。

天猫双11狂欢夜总策划 应宏

娱乐和零售正在被打通

号称要颠覆晚会玩法的双11天猫狂欢夜,将如何把这些明星大咖和品牌做紧密相连。

以上海家化为例,从8月16日举行的“天猫2016‘双11’狂欢夜跨界合作”发布会上宣布以亿级投入获得独家冠名权开始,今年上海家化的双11将如何表现就已成为舆论焦点。如今,距离双11还有10天,长达100天的筹备也将进入最后的倒计时。

作为第四季度上海家化全品牌全渠道的营销重头戏,相较于去年双11,上海家化今年整合了1886家线下门店,包括佰草集专柜和商超一同参与万店同庆,在10月底已经全部完成布置,与电商渠道形成双向互动。在双11整合品牌营销方面,重点以双11晚会为主轴,从8月开始的各节点晚会发布会与线下活动、悬念与渠道玩法预热、预售期粉丝站内互动,双11当天晚会植入与平台资源跨屏承接等进行多级结合与爆发。

提到即将到来的双11晚会,微鲸首席市场总监诸强也有点兴奋,“今年双11晚会,你会发现,几乎每一个镜头里都有微鲸电视的身影。”

从这个意义上来说,娱乐化只是表象和手段,背后所透露的还是营销和零售的本质,通过双11晚会这个ip式的存在,两者得到了很好的串联。

科比

更国际范儿的狂欢

在大家以为狂欢者联盟已经悉数揭晓之时,应宏又卖了个关子,称还有终极惊喜,原来,还有多位国际大咖还未揭晓,这包括了全球第一家庭、全球火辣天团、全球性感女神,具体是谁,应宏没有透露,称“还有很多国际艺人在飞往中国的路上。”

去年,国际化已经在双11晚会中初见端倪——例如《纸牌屋》总统凯文·史派西的逆天亮相、马云007联手寻宝等等,而2016天猫双11 狂欢夜,将为观众呈现一台更国际范儿的直播晚会。

可以说,双11走过8年,早已经超过了购物,甚至消费的概念。狂欢和娱乐成了阿里赋予双11新的含义。作为天猫双11期间的超级ip,双11晚会无疑将为阿里擎起内容狂欢的大旗。

当消费购物进入全娱乐的时代,商家和消费者的互动也会成为一场全新的娱乐体验。此次双11晚会拥有比往年有更国际化制作团队与明星阵容,将会成为阿里对娱乐形象力的核心诠释。

(编辑 / 周麟)